第三媒体:碎片化时代的突破 汇讯wiseUC融合营销模式

2011年01月20日    点击数: 4760    字体:           一键关注汇讯

  2011年是传统将被打破的碎片化时代的第一年。新媒体层出不穷,媒介种类也日益增多;受众群体不断细分,媒介数量也与日俱增。人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片充斥着各种资讯。原有的传媒市场正在瓦解成一个个“碎片”市场,猎取消费者的心变得越来越困难。

   紧紧锁住消费者的心,将品牌植入他们的心智中!——劳拉·里斯

   我们如何才能做到像劳拉·里斯说的那样“将品牌植入消费者的心智中”?聚合碎片化的受众是关键!网络融合营销由此应运而生。网络融合营销传播,即以品牌策略为导向、以创意为核心、线上线下相结合在消费者的每一个接触点进行品牌传播,形成多维度的跨媒体营销传播体系,通过营销传播活动网站聚合传播效果和深度演绎品牌内涵。

   从左右沙发客看网络融合营销

   回顾2010年的众多网络营销案例中,家居行业有一个特别引人瞩目的网络营销案例——左右沙发客。左右沙发客就是一个碎片化时代的网络融合营销传播的经典案例。广州亚运会是2010年的三大营销盛会之一,借助体育精神、依托亚运氛围进行营销是所有企业都希望使用的策略。亚运就好比一个营销的“大战场”,左右沙发客为家居行业的网络营销打出了漂亮的一战,完美演绎了碎片化时代的网络融合营销的魅力。

   从最初的广州沙发客在微博上发布了一篇沙发客活动的倡议书,到猫女郎五羊雕像下发起倡议,到美女举牌“免费给你睡”,到沙发客小马哥扬言“30天免费接客60人”,然后是亚运会沙发客巧妙过渡到左右沙发客,再到左右沙发一千多家终端店开展线下的“全国票友惠”让利活动。期间又有全国各大电视台、报纸均有报道,使左右沙发客的影响力从小区域迅速扩大到全国范围内,成为全国线下热议的话题。除此之外,沙发客事件还通过论坛、博客、微博、SNS社区等网络平台的文字、图片、视频等多模式的传播,一时成为网民主动参与互动、传播、分享的话题。再加之后来的左右沙发遍布全国各地的一千多家终端店的让利活动,成功地将线上的事件关注度转化为线下的品牌关注度。同时,温情文化是左右沙发客向受众传达的文化核心,又是与左右沙发人文关怀的品牌内涵是一致的。左右沙发客以融合营销的方式实现了左右沙发品牌的全面深度传播。

   艾瑞网最近的调查结果显示,融合营销依然被业内人士认为是最具价值的网络营销方式,并且也是未来长期的发展趋势。

   一站式EIM平台融合营销收放模式的优势

   当初,多赢软件在研发汇讯wiseUC企业即时通讯(EIM)软件为增强其企业沟通能力而引进微软的“统一沟通”理念。首先基于互联网平台(www.wiseuc.com)的汇讯是一款无需部署将计算机技术与传统通信技术进行了完美融合的统一沟通EIM平台。汇讯拥有网络电话、短信营销、网络传真、文件柜、视频会议室、即时通讯等多种功能,将不同网络的多种深度应用统一,全面盘活企业的管理、协同办公体系,满足企业内部办公沟通和企业对外商务沟通等高效沟通的需求。

   随后根据用户的反馈和建议,为了使企业用户进一步体验一站式融合营销服务,让EIM更具生命力,汇讯wiseUC在基于统一沟通的EIM平台将短信营销、新闻营销、商机发布、邮件营销等推广功能集成其中,实现一站式融合营销EIM平台的构建。统一沟通是基础,企业应用是目标,汇讯wiseUC绽放出企业即时通讯理念创新的魅力。

   在线客服用于企业对自己网站的访客的发现、跟踪、营销、分析等活动,帮助企业营销推广充分挖掘网站潜在的商业价值。为了使营销功能的效果最大化,汇讯wiseUC平台又将在线客服系统集成于其中,构成一站式融合营销系统应用的平台软件。将多种网络推广功能与在线客服相结合,构成犹如渔夫撒网般的融合营销收放模式:网络推广功能是“放”,像撒网般将企业的产品信息多渠道放出;在线客服是“收”,将闻讯而来的潜在客户牢牢控制在“渔网”中收起来。一站式EIM平台融合营销收放模式彻底打破碎片化时代原有单一网络营销的局限性。

本文源自第三媒体频道:http://www.thethirdmedia.com/Article/201101/show264455c77p1.html

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