李宁:行业跨界神话 一切皆有可能

2011年01月13日    点击数: 4462    字体:           一键关注汇讯

李宁

    李宁是典型的行业跨界人物,他是20世纪杰出的体操运动员,在体操界被誉为“体操王子”,创造了世界体操史上的神话;他退出体坛,转战商场,又一次成功地创造了中国体育用品品牌的神话。

    不管是“体操王子”还是“产业巨子”,李宁都能被人们熟知和铭记,不是因为他有闪耀的体育明星光环和不菲的资产身价,重要的是他有一种常人无法超越的执着和不拘泥于现状的意志,在事业的道路上不断挑战自我、超凡自我,用智慧谱写非凡的人生。

    20年前,他用自己的名字命名了日后中国最大的运动品牌,却从一开始就和商业世界保持了距离。他拍过电影,在美国在中国办体操学校,读了一个法律学位,一个EMBA ,还在研读中国历史,并四处参佛。现在他忙着他的基金会和公益事业,还个人投资了一家新能源公司。

    当然谁都知道,他是北京奥运会的点火手。

    李宁的人生足够精彩,尽管生于1963的他已经是半头白发,他解释这是家族遗传,但他看起来还是那么硬朗、健壮,活力十足。

    在他的办公室,他不苟言笑,一幅在商言商的姿态。他和我一样对这个房间显得都不是很自在,书架上空荡荡,中式办公桌上没有台式电脑,只是几张照片提示着这里主人的身份:和老婆、儿子的合影,还有与星云大师合影。

    李宁让我想到了两个采访对象:李连杰和王石。李连杰和他同岁,也是佛教徒,差不多的年纪成名,最后都把主要精力投身到公益事业上。王石和李宁都把公司做到了行业第一,而创始人虽然是董事长又都活得十分潇洒。

    李宁的身上又有着独特的烙印,从他进入健力宝开始,就一步一步离开体制,体验各种人生,回归到自由之路。

    曾经,他是体制的宠儿。1984年洛杉矶奥运会,“体操王子”横空出世,让中国人记住了这个阳光少年。然而四年后,当他一屁股从吊环上、从跳马上摔下来时,人们给他寄来了刀片和绳子。

    体制给他带来了无上的荣誉,也带来了巨大的伤害。

    今天的李宁说:“那个时候人们需要金牌,不需要体育。体委需要冠军,不需要运动员。”

    那时候他很生气,很多年后坦白说:“我就是拍拍屁股走人了。”随后,面对广西体委副主任和国家体操队教练两个职业选择时,李宁选择投奔健力宝集团的李经纬。

    李宁拒绝回答我有关李经纬的问题。他只是淡淡回应:“都过去了,有机会私下说。”

    在李经纬的扶持下,李宁开始创立“李宁”,现在中国最大的运动品牌。他走上当时最时尚的“重品牌轻资产”模式,这是基于当时李宁公司最有价值的资产考虑的--世界冠军的名号可以节省巨额的品牌推广费用,同时还能带给消费者信任感。

    20年前,虽然他一只脚踏入了商界,却也对外面的诱惑不免留恋许多。体育明星和演艺明星一样,都需要闪光灯。

    他和梅艳芳一起表演过唱歌,甚至在创办公司后还去香港演了几部枪战、动作片。

    他演过少林寺的和尚,耐人寻味的是,在动作片《七金刚》,他作为男一号一出场就先在横杠上单臂大回环三圈,然后飞起一脚将劫匪踹翻,拍拍手仰着头说:“我就喜欢破纪录”。

    李宁的演艺生活显然没有延续,他开始进行一个更大的人生跨界--全身心投入到商界中。

    我问他在中国这个市场上对付耐克、阿迪达斯这样国际品牌的核心竞争力是什么。他说:“难道我们不是一家国际化的公司么?如果只是说产品在全球化出售,那中国很多做外贸生产的厂不就是国际化公司了?我们从制度上到运营上,哪一点不是国际化的做法?”

    他对自己和公司有着足够的自信,他们会聘请最专业的公关公司、广告公司,在所有的细节尽量和世界接轨。

    作为企业创始人,他并不像同行那样对权力有着迷恋感,不享受冲杀在一线的快感,掌握签字权对他来说并不是一个过么过瘾的事情。

    李宁对公司最大的管理就是通过一年四次的董事会,在董事的选择上,他安排了一系列专家,从财务专家到品牌营销行业精英。

    从活泼少年到今天心如止水的企业家,这中间发生了什么,谁也不知道。他的朋友、老师王亚非开玩笑说李宁是活了两辈子的人,因为他在年轻时就经历了人生的大起大落,这其中的落差不是一般人所能体会的。

    体操世界冠军、中国最大运动品牌创始人和董事长、北京奥运会主火炬点火手……无论从哪一个角度,他都有足够的理由让自己成为闪光灯集中的焦点,但是他选择了转身离去,把自己与舞台前的喧嚣隔开。

    是什么让他做出了这样的选择,他不愿意详谈,只是淡淡说:“这都是我体验人生的方式。”甚至谈起对公司今后的发展,他说:“不要说董事长,连股东都可能不做。”

    现在,他已经开始选择投身慈善事业,他组织了几家慈善基金,少数关于他的报道都是出现在慈善场合。

    从体育到演艺界,再到商界,李宁的跟头翻的无比漂亮。

    慈善,会是他的下一个舞台么?

    人物周刊:做企业20年,对于你个人来说最大的变化是什么?

    李宁:感觉每天都在做事情。中国还处在一个变革的时代,几乎没有太多的时间去看过去,每天都是面对未来。所以我老是感觉20年没有做什么事,很多事情记不住,因为每天都在做,现在更多的是放在下一步、明天、未来。

    最大的变化是我老了,20年一晃就过去了,这是最大的改变,我的梦还没实现。

    人物周刊:李宁公司开始提出“90后李宁”的概念,从最早的宣扬爱国,到现在回归到体育本质,甚至开始以追求运动快乐为目标,这种转型你是怎么想通的?

    李宁:商业不是那么美丽的事,商业不是今天这样想明天这样改变,这是由品牌的需求、环境的变化而导致的自然选择。

    爱国情感是消除不掉的,耐克虽然是中国制造,但是世界不会认为是中国的品牌、中国的价值,美国人提起耐克就是骄傲。

    爱国不会再像当初那样,随着世界交流增加,理解也多了。现在要做的是,我们作为一个中国品牌位置在哪里、你是谁、要做什么,这是重要的。所以就有你问到的这个问题,就是为什么更加表现在体育方面、运动方面,还包括未来我们的行为、我们的产品、我们的能力都要回归到运动上来。

    运动是一个巨大的平台,中国运动员可以拿冠军感动全世界,美国运动员也可以拿冠军感动全世界。我希望在体育品牌里面也用中国品牌感动全世界,占有一席之地。

    人物周刊:如果你退役的时候面临的体制像欧美一样很完善,你还会走经商这条路吗?

    李宁:我觉得每个人生存环境不一样,你必须依赖于环境生存发展。我不知道现在是否还会选择经商,因为从事什么职业只是一个形式,人活着要满足自己兴趣和精神的需求,这个非常重要。

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