浅谈企业借助新闻营销“谋天下”

2010年12月13日    点击数: 3840    字体:           一键关注汇讯

  愚人节谷歌炮制出一条300亿收购百度的新闻,尝试了一把愚人式新闻营销,这不得不让我们想起两大搜索引擎流量之争的背后,谷歌曾经假借退出中国一招欲擒故纵式营销,当天造出“非法献花”一词,如今想假借愚人节营销曲线回到中国,在网络推手新娘看来,这一切有点枉然了。

  退到香港想一搜两制,肯定是一个不现实的想法。想当年谷歌曾经买下g.cn,引起了域名狂潮,到如今再打开g.cn,跳转已经是裹脚的长布。互联网真是一个娱乐的小天堂,有人欢喜有人忧。不过今天网络推手新娘谈的不是这些观点,而是关于新闻营销的一些取之有道用之有方的营销模式。

  新闻营销的特点

  1.目的性:新闻除了提升企业的品牌形象还能达到什么?这是企业目前最关注的问题。09年网络推手盛极一时而且丝毫没有衰退,正是因为这样的一群人利用新闻帮助企业去互动潜在客户。新闻的营销的目的有二:一达到品牌营销,二该负面新闻,澄清事实。商场如战场,防人之心不可无,企业利用新闻的目的无非就是树立其在消费者心目中的美誉度到偶像级的过渡。

  2.传播性:新闻软文大家都懂,为什么有些人上新闻转载上千万,有些人上新闻转载寥寥无几,其中之一就是是否具有可复制性和传播性,门户网站传递的是一种有价值够娱乐性能够满足人民日常生活或者职场需求的东西,如果企业自己传递的只是一味的软文营销,那么只能增加你的营销成本。但凡企业传播的都是一种有价值的东西,这就是为什么运动品牌很少介绍他自身的产品而绝大多数都在传承一种公益态度。

  3.嵌入性:09年的春晚让我们首次尝试被植入的尴尬,但是无疑比起之前的硬广,确实能舒服很多。这样更加激起了网友挖掘你的广告植入点,从而了解并传递你的品牌,嵌入式广告就是广告,没必要那么隐晦,如果植入的太含蓄,别人都发现不了,广告的目的就不精准了。嵌入型要找准植入点,营而销的同时做足品牌营销。

  4.炒作性:新闻不炒作就没有价值。事实也的确如此,王老吉是最会借势一次营销,地震捐款,不得不佩服王老吉的做法。尊敬他无私的同时也会原谅它的营销,因为它确实用一亿为人民做事了。

  5 互动性:无论任何一种营销模式,它的最终落脚点,肯定是与消费者的互动,无论是言语互动还是心理互动,总之是企业产品与消费者心理的一次对话。每天的新闻量有多大,我不说大家都清楚,想要不沉贴,就需要付出一定的代价。这在品牌塑造的过程中比之所有营销模式成本低廉而且专业的一种。

  6及时性:你可以没有创意,你可以没有营销点,但是你必须会借势。这一点上之前的蓝翔技校就做的很不错,利用攻击谷歌一事大做文章。网络推手新娘以为所有热门的事件都是一锤子买卖,一夜蹿红,延伸,然后归于沉寂。我们很难想象红极一时的贾君鹏现在还会被提及,这就是事件炒作的一个不算瑕疵的瑕疵,因为任何一种营销模式都不会长久,唯一能长久的是不断的营销,推陈出新,及时借助一切的可营销手段。

  7 娱乐性:在sns里有一个六度原理,在微博里有转载一说,为什么一个新闻会被复制转载传播,绝大多数有一个共性,娱乐性。这是一个娱乐时代,每个人茶余饭后要有点谈资,这就是生活的必需品,如果你不知道某个娱乐时间可能就会被冠以“out”,这就是一个传播点,娱乐性。别人愿意为你的产品进行口碑传播,是因为你赋予了它快乐或者其他的生活意义。

  企业借助新闻营销可以谋事成天下,但是如果借位不精准,只能加重企业的营销负担。好的新闻营销应该抓住实事,巧借,组合,推出属于的自己的营销点,可以植入嵌入企业的品牌价值,无论任何一种品牌上升到新闻营销造势,打造品牌的时候,它都在传承一种价值,生活价值或者生活态度,或者公益价值等等,它的品牌远非停留在品牌的自身性能上,无论任何一种品牌的美誉到偶像的升级,都是要传递帮助、分享、关爱、公益、情感等一些列的字眼。

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