物联网品牌推广策略

2011年03月15日    点击数: 4842    字体:           一键关注汇讯

    物联网产业是伟大的前无古人的巨大产业,他从根本上改变我们的生活、消费、思维的习惯。但任何品牌产业从理念,研发,到实际应用都需要科学、系统的过程,这个过程就是品牌打造的过程。

    物联网企业定位,产品品牌的定位,是品牌的打造的基础工作,但品牌推广是物联网品牌发展的必由之路。但推广物联网品牌,笔者浅谈下自己的几点看法。

    一、网络营销之路

    中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的统计报告显示,截至2010年6月底,中国网民规模达到了4.2亿,庞大的网民数量,使传统媒体的地位慢慢开始下降,更多打造品牌的企业开始把重点投入到网络营销上,企业官方网站、博客、微博开始大行其事,品牌企业和网友互动成为网络一道亮丽的风景线。物联网企业,利用网络的精确性、互动性、内容丰富、粘性高和低成本的特点,传播传感理念,普及物联网知识,让更多的中国大众了解物联网产业大发展大势。网络营销也是物联网企业品牌建设内练内功,外塑形象的有力工具。

    奇瑞QQ的网络定价竞猜游戏,丰田锐志在网络投放广告,实施网络公关,取得良好的品牌效益。

    物联网企业在品牌推广过程中,根据物联网产品的定位,精确到目标客户群,精心打造自身的网站形象,同时选择自身目标客户群比较集中的网站。建立各种形式的网络互动圈,及时传达行业动态,随时了解大众对物联网认识的真实情况,准确把握大众对物联网的真实需求。

    二、公益营销

    从2010年,巴比中国行的慈善劝捐晚宴,到陈光标高调公益秀,公益营销已经成为中国企业品牌打造和中国企业家们关注的热点话题。

    物联网企业从刚刚起步,就进入公益品牌营销之路,利用公益模式,和政府、企业、慈善机构、投资机构、受众群体和客户的方面良性互动。在品牌的认知度、体验度、美誉度和依赖度上,取得事半功倍的效果。

    物联网企业属于资金密集、技术密集和人才密集的高科技产业,处在产业链的上游,承担企业公民的社会责任,不仅仅有利社会公益的氛围,而且有利于产业的长远发展。公益营销是物联网品牌的必须要做的工程。把公益营销纳入物联网企业发展的整体战略中。借助公益提升品牌的社会美誉度和忠诚度。

    物联网品牌在企业社会责任和品牌体验活动中,达到品牌的认可度,形成美誉度,最终达到品牌的依赖度。是需要系统的、科学的品牌公益规划。在公益中充分利用事件营销,取得广泛的社会关注,在关注中传播传感知识,改变大众传统的生活习惯,让物联网成为大众的社会、经济生活的一部分。

    三、事件营销

    每个品牌的崛起,总是伴随一系列的重大事件。事件成就一个品牌,事件也是毁灭一个品牌。温家宝总理考察无锡,发表感知中国的讲话,物联网产业如同雨后春笋崛起。成就一个产业品牌群的产生。但每个企业的发展同样需要事件营销,营造品牌发展的道路。

    茅台伴随着中国重大的外交事件,如中美外交。奥运会提升北京的软实力。北京的品牌形象展现在世界人民眼前。物联网企业如何营造事件,赢得社会关注,提升品牌形象。

    高工传感网,充分挖掘每次物联网的高峰论坛,成就在产业媒体龙头的位置。刘海涛通过一系列中国物联网大事件,如获得“CCTV年度经济人物创新奖”,获得中国物联网第一人的荣誉。

    四、品牌秀

    物联网企业的品牌秀,主要是通过企业掌舵人通过打造个人品牌,从而带动企业品牌的发展。物联网企业的掌门人大多都是高文凭、高学历的科学家、教授、博士。这些丰厚的优势,为企业品牌秀带来很好的条件。

    李开复离开中国,来到美国求学、求职、归国和创业,成为中国知识分子走向成功的典范。李开复同时也走进高校,向中国青年讲述自己的品牌故事,在微软、谷歌点点滴滴,李开复的品牌秀,不仅仅开拓了微软、谷歌在中国业务的开展,同时打造在中国青年心目中品牌形象。

    物联网产业的企业家人生旅途和职业道路上,和李开复有很多的相似的地方,在品牌秀的过程中,不能完全跟随李开复的足迹,但如何秀出自己的特点,是企业家个人品牌打造的过程中需要精心策划的。

    物联网企业家,在秀品牌的过程,通过媒体整合的资源,发挥现代媒体快速、及时、高效的特点。在推介个人的同时,企业品牌也得到社会的广泛认知和认可。

    企业的品牌打造,不是一时的功夫,是需要企业耐住各种寂寞,把自身的科技研发,产品品质、产品服务和实际应用完全做好后踏踏实实做出来的。

    相信在中国传感精英的辛勤汗水,利用中国5000年文化积淀,挖掘民族智慧,一定打造出中国物联网品牌群落,在世界物联网标准建设上重重打造中国元素的烙印,为中国品牌赢得世界的关注和尊敬。

    (作者:邓启涛  品牌专家)

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