电子商务网站必须规划好网络营销的流量

2011年01月25日    点击数: 3808    字体:           一键关注汇讯

    如何来评估一个网站的价值,一直是我思考的问题。以前或者说现在仍旧不少人,把网站的alexa排名,流量,人头数作为评估网站价值的重要指标。其实我觉得这些指数作为侧面评估一个网站的价值也未尝不可,但往往有那么一些人,一些喜欢投机取巧的人,把alexa排名,流量作为网站发展的目标。

    许多个人站长的思路就是搞流量,提高alexa排名,而不考虑做这个网站最终是要干什么。我一直认为互联网只是个工具。一个网站的价值就在于在某一方面满足了用户的需要。但是满足用户的需要又不一定有价值。比如一个下载站,确实满足了用户下载某个网络工具的需要,但是为了满足提升网站流量的需要,中点线网络认为搞流氓插件,有的为了赚钱,弄的满屏飞的广告,甚至许多网站还有欺诈性的点击。我都想不通那些在这个网站投放广告的广告主是怎么想的?用户在一个网站受害后,不但视这个网站为流氓网站,对在这个网站投放广告的厂家也留有心理阴影,所以广告投放非但没有起到推广的作用,反而破坏了自己的产品的形象和地位。所以这个就是许多个人网站的弊病。

    我曾经对一个搞个人网站的朋友说:现在已经不在是流量=金钱的时代了。如果你做的东西没有实际价值,或者沾不住用户,排名再高有什么用。毕竟任何一个网站都要经得起时间的考验。做个人网站也应该认真去分析用户的需求,在切实满足用户需要的基础上,为用户提供良性的感观体验,进而吸引用户加入,通过良性的发展,必然可以在这一块谋得一席之地。所以希望那么互联网老人们不要再误导这个产业了。

    对于企业网站亦是如此,曾见许多企业网站也对搞流量搞排名趋之若鹜,让人哭笑不得。从企业网站的策划到制作,到后期的运营都要明白这个网站的目的是为了解决企业那方面的需求。是品牌推广,中点线网络认为还是网络销售平台,盲目的追大风实在没有一点意思。记得曾经在一个群里的辩论,一个重工业公司的网站的流量80%是从色情网站过来的,试问这些流量有多大的价值? 徒增企业的服务器的资源和带宽而已。

    有人问我什么是无效的流量,为什么是有效的流量。我对这个问题的认识是:

    1.无效的流量就是有些网站刷排名,刷流量。这些流量的产生者本身对你网站的内容没有兴趣,或者在毫不知情的情况下进入你网站所产生的流量。

    2.而有效的流量就是网站访问者在寻求相关咨询,在原则上对你网站的内容有需要或者能产生兴趣的基础上通过各种途径,比如搜索相关的内容,同类网站链接,朋友推荐的方式进入你网站所产生的流量。我觉得这些才是有潜在价值的。而无效的流量除了自欺欺人,满足一下自己的眼球,忽悠一下傻子外还能有什么价值。

    那么对企业网站或者个人网站来说,当然不能单追求流量,还是那句话,流量为王的时代已经过去,如果你的网站不能解决某些人的需要而产生价值,那么你的网站本身就没有任何价值。所以我认为网站的价值大小就在于你能帮别人解决什么问题,以及这些问题的可替代性。当然这个只是一部分,我不能分析的很全面。

    并不是刻意批判一个网站就不能重视流量,但是希望不要把主次搞颠倒了。你是为了做网站,网站的价值带动网站流量的上升这个才是正常的,而不是为了流量的上升而做一个网站,最终都不知道自己的网站是干什么的了,一句话就是这些网站没有核心竞争力。没有竞争力的网站半死不活,总有一天会垮掉。

    当然,做网站策划的还得重视网站的推广。因为现在的网站成千上万,个人网站也好,企业网站也好,如果不推广就会很快的湮没在茫茫的网络海洋里。所以网站推广对一个网站也是十分重要的。

    本文转载自中国电子商务研究中心:http://b2b.toocle.com/detail--5627193.html

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