从碎片化时代中找到网络融合营销传播的魅力

2011年01月12日    点击数: 4496    字体:           一键关注汇讯

    紧紧锁住消费者的心,将品牌植入他们的心智中!

    ——劳拉•里斯

    这是一个传统被改变的碎片化时代。新媒体层出不穷,媒介种类日益增多,受众不断细分,媒介数量与日俱增。各种资讯充斥着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。传媒市场正在瓦解成一个一个“碎片”市场,猎取消费者的心变得越来越困难。

    如何才能做到像劳拉•里斯说的“将品牌植入消费者的心智中”?聚合碎片化的受众是关键!网络融合营销应运而生。

    网络融合营销传播,即以品牌策略为导向,以创意为核心,线上线下相结合在消费者的每一个接触点进行品牌传播,形成多维度的跨媒体营销传播体系,通过营销传播活动网站聚合传播效果和深度演绎品牌内涵。

从左右沙发客看碎片化时代的网络整合营销传播

从左右沙发客看碎片化时代的网络融合营销传播

    在2011年年初,回顾2010年的众多网络营销案例,家居行业有一个特别吸引眼球的网络营销案例——左右沙发客。左右沙发客就是碎片化时代的网络融合营销传播的经典案例。广州亚运是2010年的三大营销盛会之一,借力体育精神、依托亚运氛围进行营销是所有企业都可以使用的策略。亚运就好比一个大营销“战场”,左右沙发客为家居行业的网络营销打了漂亮的一战,完美演绎了碎片化时代的网络传播的魅力。

    从最初的广州沙发客微博上发布的一篇沙发客活动倡议书,到猫女郎五羊雕像下发起倡议,到美女举牌“免费给你睡”,到沙发客小马哥扬言“30天免费接客60人”,然后是亚运沙发客巧妙过渡到左右沙发客,再到左右沙发一千多家终端店一起开展线下的“全国票友惠”让利活动。期间全国各大电视台、报纸均有报道,使左右沙发客的影响力从小区域迅速扩大到全国范围内,成为全国线下热议的话题。除此之外,沙发客事件还通过论坛、博客、微博、SNS社区等网络平台的文字、图片、视频等多模式的传播,一时成为网民主动参与互动、传播、分享的话题。再加之后来的左右沙发遍布全国各地的一千多家终端店的让利活动,成功地将线上的事件关注度转化为线下的品牌关注度。同时,温情文化是左右沙发客向受众传达的文化核心,又是与左右沙发人文关怀的品牌内涵是一致的。左右沙发客以融合营销的方式实现了左右沙发品牌的全面深度传播。

    艾瑞网最近的调查结果显示,融合营销依然被业内人士认为是最具价值的网络营销方式,并且也是未来长期的发展趋势。在碎片化时代,左右沙发客以网络融合营销传播的方式,强化了左右沙发品牌的基本价值和理念的传播,并获得了受众对品牌的心理认同,成为刚刚起步的中国网络融合营销的经典教材。

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