浅谈企业网络营销必要性之外部环境分析

2010年12月24日    点击数: 3996    字体:           一键关注汇讯

    “企业网络营销将是一个大趋势”,最近雪菲在接受咨询的时候一直在重复这句话,很多朋友明白了放手去做,也有不少的朋友不明白,我们企业做的好好的,为什么一定要去触网?为什么一定要运作网络营销?今天雪菲就和大家谈谈企业网络营销必要性中的外部环境。

    网络营销外部环境分析之机遇

    根据统计,截止2010年7月份,中国网民人数已经4.2亿,随着我国上网人数的逐年激增以及网络渗透力的增强,互联网将在更多领域扮演越来越重要的角色,通过互联网获取信息、进行消费前预判断、甚至直接进行网络购物和采购也将成为主流商业形式。网络时代大大加速了信息的传播速度和范围,网络营销给企业带来了前所未有的产品宣传和市场推广机遇。好的网络营销能让企业产品和品牌一夜之间传遍全国甚至全世界,随之而来的是大量的商业机会和销售机会。

    现如今广大群众网络意识也逐步增强,家家都有电脑已经是指日可待的事情;而城市的高端消费群体又对电视、报纸的依赖越来越少,甚至铺天盖地的电视购物广告和虚假广告、频繁的电视广告植入,早已经让很多城市居民对电视深恶痛绝、敬而远之,转而投向网络。互联网正在越来越强势的成长起来并成为新兴高端消费人群的第一媒体。

    网络营销外部环境分析之竞争

    目前有多少企业在网上?目前有多少企业有网站?目前有多少企业做网络营销?目前触网的企业已经高达380万家之多!网络营销已经被越来越多的企业重视和实施,而企业依靠搜索引擎营销、网络广告、网络软文宣传、问答营销、B2B网站信息发布和平台营销等方式进行宣传推广甚至产品销售,也早已经被大部分企业主,尤其是大品牌企业采用和重视。

    可以说,不重视网络营销的企业,势必将在未来的全球化竞争中失去优势和先机,不重视网络营销,甚至缺乏网络营销的意识,可能导致措施宣传良机和商业机会,更有甚者可能因为一个小小的产品瑕疵经网络曝光,而企业又没有相对较好的网络营销和网络公关意识,最终导致企业品牌严重受挫。

    企业网络营销开展到一定程度,随着网环境的变化,网络营销开展已经不在是简单的发发信息,做一做搜索引擎广告,雪菲认为:目前的网络营销外部环境面临着机遇与竞争的双重影响,企业运作网络营销应该站在企业发展的层面来综合考虑和规划企业的营销工作。

文章来源艾瑞网:http://column.iresearch.cn/u/xuefei/archives/2010/326295.shtml 

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