结盟新浪 MSN中国准备最后一搏

2010年11月13日    点击数: 4310    字体:           一键关注汇讯

  腾讯QQ和360酣战之后,新浪和MSN中国合作浮出水面。

  11月11日,新浪与MSN中国签署合作协议,正式达成战略合作伙伴关系。根据协议,新浪与MSN将在诸多领域展开全方位合作,涵盖微博、博客、即时通讯、资讯内容和无线等方面。

  据新浪COO杜红介绍,双方基于产品和市场层面的需要,经过长时间准备和探讨,最终达成战略合作伙伴的关系。“目前,双方合作不涉及到资本层面。”

  对于新浪而言,合作将使其能借助MSN用户优势,进一步扩大微博、博客等产品的市场份额;MSN则有望通过寻找更多本地化合作,增强产品粘性和市场运营能力。

  不过,也有业界人士认为,这次合作意义大于实质。资深互联网分析人士谢文认为,这次合作对MSN本地运营帮助有限。新浪本身则拥有庞大高端用户数,获取MSN用户意义不大。

  新浪MSN抱团

  腾讯QQ和360的恶性交战,给原本平静的即时通讯市场留出巨大的遐想和探索空间。恰在此时,新浪和MSN中国达成战略合作。

  据记者了解,新浪和MSN中国的合作主要是产品和运营层面的合作,涉及微博、博客、即时通讯等产品。在微博合作方面,未来新浪微博更新的内容将同时显示在MSN上,同时用户可以直接通过Windows Live ID登陆“新浪微博”。此外,经过用户允许后,访客还可以通过“新浪微博”中展现已绑定Windows Live ID用户的登陆状态,直接和“新浪微博”在线用户的MSN IM聊天。

  在博客方面,新浪成为Windows Live Spaces在中国大陆地区的独家合作伙伴。今年9月,微软宣布将于明年3月正式关闭的Live Spaces博客服务将可以平滑迁到新浪博客平台上。

  对此,资深互联网分析人士洪波认为,双方合作将使得新浪获得来自MSN的高端用户。但最近一年以来,新浪对于博客的重视已经减小,这部分用户对于博客来说,意义不是很大。而且由于Live Spaces博客上的内容此前未接受审查,在搬迁过程中,因为审查破坏用户体验,也是一件不太好的事情。

  “这项合作对于新浪而言,更重要的是在于其对微博的带动。”洪波说,“如果将接口打通,能够使新浪微博有了更多入口,这有利于新浪进一步奠定其在微博领域的地位。”此外,业界猜测,新浪通过与MSN的合作,未来将有望推出网页版IM(即时通讯)。

  另值得一提的是,随着腾讯QQ和360的交战,网民对腾讯怨声载道,新浪、MSN、飞信等公司都不失时机地推广自身产品。

  近些天,打开新浪主页、科技和财经频道等页面,就会弹出“新浪UC”(新浪即时通讯)的广告。广告上赫然写明:“经多家杀毒软件验证,纯绿色无公害;支持MSN、GTALK多账户登陆,真正IM整合互通。”等广告字样。对此,杜红表示,自2005年推出“新浪UC”后,这项产品的推广从未停止过,只不过会进行阶段性的推广。

  “UC将提供和QQ不一样功能、服务和盈利模式的产品。”据新浪相关人士介绍,目前新浪UC用户主要还是基于视频聊天比较多。盈利模式也不是主要依靠广告,视频娱乐上有个人收费的服务。

  MSN中国总经理刘振宇亦透露:“腾讯QQ和360事件发生之后,MSN用户确实取得较大幅度增长。”截至目前,MSN是中国第四大即时通讯产品,位列QQ、旺旺和飞信之后。

  此外,飞信相关人士告诉记者,飞信近日用户注册量激增,甚至出现系统短暂繁忙的现象。在此期间,中国移动趁机推出了飞信2010安全版,非中国移动用户也可以通过邮箱注册来使用。

  不过,谢文对此表示,“要短时间内撼动腾讯霸主的地位还是非常困难。”

  MSN再探路

  受制于国外互联网公司不得独资在中国开设子公司的政策限制,2005年5月,微软和上海联合投资有限公司合资成立上海美思恩通讯技术有限公司,双方各持股50%。随后,MSN在中国开展了门户、即时通讯、无线增值、邮箱等多项服务。

  但是作为一家外资背景的互联网公司,在与本土互联网公司竞争上一直存在着掣肘。微软的互联网战略并不清晰,而且对于中国互联网市场的投入也不大,这导致MSN在中国发展一直不温不火。

  “MSN中国本地团队负责的就是运营工作,产品研发主要在美国,中国团队并没有实质影响力。”洪波说。

  此外,MSN服务器也不在中国,还曾因地震、光缆断线问题而无法为用户提供服务。

  MSN在中国盈利不佳、用户渗透率低已是众所周知。从2007年起,不断传出上海联投将撤资的传闻,据称包括九城、腾讯、百度和网易等多家本土互联网公司与其洽谈。但截至目前,这些消息都不了了之。

  对于MSN中国是否将出售股份的疑问,刘振宇仅含糊表示,“MSN中国是中国为数不多有外资背景的互联网公司,如何能够更好地融合到中国市场、服务中国网民是MSN一直在尝试探索的问题。”

  “目前来讲,新浪和MSN中国的合作不涉及任何资本层面。”杜红告诉记者:“今后,我不能说百分之百没有,也不能说百分之百有,资本运作最终应该服务于双方的业务。”

  洪波则分析认为,MSN在中国经营比较差,主要靠出卖它的频道资源,包括与北青报、天涯和淘宝等进行合作,这是其过去的商业模式。刘振宇上任后,正在采取很多本地化策略,包括在谷歌退出中国内地时及时推出bing搜索的广告。这次MSN和新浪的合作,也是寻求在中国发展的可能性。

  “至于MSN中国的股份是否被出售,事实上,对MSN感兴趣的公司不少,但关键还在估值、董事会席位等方面达成共识。”洪波说。

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