张朝阳:搜狐借联姻打造新搜狗剑指垂直搜索领域

2010年09月04日    点击数: 4416    字体:           一键关注汇讯

  据报道,8月9日,搜狐公司正式宣布分拆旗下搜狗业务,引入阿里巴巴集团和云锋基金的投资,共同合作打造新搜狗。据了解,新公司由阿里巴巴和云峰基金注资16%,张朝阳个人将投入16%,而搜狐公司将保留68%的搜狗股份。而主管搜狗业务的王小川将出任新公司CEO。

  在中国电子商务发展方兴未艾和谷歌退出中国的背景下,此次合作被业界解读为两大巨头优势互补、各取所需的一次强强联合。作为中国互联网行业早期开拓者和成功的企业家,张朝阳凭借独特的个性和张扬的风格自如地游走在商界与时尚圈中,在以“眼球经济”为特点的门户网站大战中获得鼎立之势。此次,他能否乘着国内电子商务的东风再造搜狐的辉煌,颇值得期待。

  搜狐阿里联姻,打造新搜狗

  此次阿里注资新搜狗是资本先行,尽管合作的具体投资金额及合作形式仍未公布,但张扬的张朝阳牵手同样颇具进攻性的马云还是给人们留下了巨大的想象空间。

  此前国内搜索引擎市场完全是谷歌和百度的二强争霸战,二者的市场份额之和占到了90%以上,而包括搜狗、搜搜、有道在内的三家门户搜索市场份额不到10%。尽管经过六年的辛勤培育,但搜狗在国内搜索引擎市场中仍然一直徘徊在二三线。据艾瑞数据显示,最近的六个季度,中国主要搜索引擎运营商营收份额中,搜狗有0.8%,远远落后于霸占70.8%的百度。但张朝阳本人看好搜索引擎的发展前景,正如他在发布会上所说,“搜狗一直没有展现盈利能力,所以一直不被投资方理解。但我主张做搜索,这次也愿意拿自己的钱来赌搜索。”

  随着谷歌退出中国,百度获得了一家独大的局面。但对于任何一个市场而言,一家独大显然并不利于行业的充分竞争和长远、良性发展。竞争不充分和巨大的市场造成的反差必然会引发其他竞争者的涌入。谷歌留下的市场空白,给了长期徘徊于二三线的众多搜索引擎一次难得的发展良机,也为其提供了实现飞跃的可能。

  而搜狗作为最早的第三代中文互动式搜索引擎,以网页搜索为核心,在音乐、地图、图片、视频等领域提供垂直搜索服务,并通过说吧和问答建立用户间的搜索型社区。依托展示平台,用户能够准确锁定目标。对于搜狗来说,如何尽快提高市场占有率是突破瓶颈的关键。如果真的能够牵手有着近2亿会员的淘宝,与淘宝业务深度融合,无疑会大幅提升搜狗的流量。

  张朝阳剑指垂直搜索

  除了实现赶超的可能外,搜狗也具备实现赶超的一些条件。根据Enfodesk易观智库最新发布的《2010年第二季度中国搜索引擎市场季度监测》,2010年第二季度,中国搜索引擎运营商市场规模达到26.7亿元,环比增长37%,同比增长48%。

  张朝阳认为,“中国搜索引擎市场仍然存在很多创新的机遇,比如:垂直搜索。”随着搜索引擎市场的发展,进一步细分市场和差异化经营,满足消费者不同需求的各个领域垂直搜索成为下一阶段的发展重点。搜狐和阿里巴巴合作,看重的正是电子商务领域的垂直搜索市场空间,搜狗将借此次合作形成“通用+垂直”双管齐下的模式。

  阿里巴巴集团拥有的资源对于搜狗来说至关重要。有艾瑞分析师认为,如果阿里巴巴能够在资源平台上与搜狗深入切合,则会对于搜狗的营收起到刺激的作用,毕竟阿里巴巴有着极多的广告客户资源,如果能融入到搜狗的搜索平台当中,会是很好的资源互补。

  搜狐公司其他业务也会对搜索引擎产生助推作用。据艾瑞数据显示,搜狗推出的系列软件颇受用户欢迎,搜狗拼音输入法约有接近80%的市场份额,搜狗浏览器市场份额约为10%。在输入法、浏览器等内容的支持下,搜索引擎可以从不同领域获得流量。

  此次搜狗分拆,搜狐仍将保留大股东的身份,张朝阳表示,“剩下的68%首先作为搜狗团队的激励股份”。这种团队激励机制无疑可以激发员工主动精神。此前搜狐有过将旗下畅游公司分拆并成功上市的经验。此次分拆搜狗,或可复制畅游模式。同时,摆脱了搜狐公司内部体系的束缚,搜狗的决策将变得灵活、高效。

  管理者提供了另一个成功的可能性。作为业界公认的最会作秀的CEO,张朝阳在互联网营销上所表现出来的创造性和执行力令人惊叹,马云深具前瞻性的投资眼光也为人称道,二者联手值得期待。“投资就是投人”,对技术和产品执着得近乎偏执的王小川是让张朝阳和马云投下赌注的另一个原因。

  合作模式或成“还魂灵丹”

  互联网上一直风起云涌,而今电子商务风头正劲,搜索引擎与电子商务发展息息相关。海量商品需要搜索引擎带来流量和用户,目前绝大部分的电子商务网站的流量也都来自搜索引擎;消费者对商品的搜索同样可以给搜索引擎带来流量。这必然促使搜索引擎的发展趋向于符合电子商务的应用。张朝阳说:“中国电子商务B2C业务市场不容易做,C2C业务市场也已经被淘宝占据。”而淘宝除了内部搜索外,同样需要借助外部搜索为消费者提供精准定位的目标商品。张朝阳承诺“未来不会过多涉足电子商务领域”,使得搜狗与阿里巴巴在业务上并无冲突,这也是促成本次交易的重要原因。这种情况下,合作模式成为最好的选择。在百度独霸市场的格局下,搜狐与阿里找到了狙击百度的切入点。

  不过,如果双方的合作只是单纯停留在资本层面的合作,或许对于目前的市场格局不会有太大的影响。鉴于目前双方合作的具体内容尚不得而知,张朝阳的这个赌注能带来多少回报有待观察。

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