新闻营销让企业不断被传说 铸就企业品牌之路

2011年12月28日    点击数: 7610    字体:           一键关注汇讯

 

        企业品牌是一个传说,只有不断地被传说才能称其为品牌。但品牌本身不会自己传说自己,品牌永远只会被传说。那么,品牌怎样才能够被传说呢?答案就是新闻营销。

  从经济学角度讲品牌是“用来证明所有权,作为质量的标志或其他用途”,即用以区别和证明品质。随着时间的推移,商业竞争格局以及零售业形态不断变迁,品牌承载的含义也越来越丰富,甚至形成了专门的研究领域——品牌学。

  举几个很浅显的例子:一双普通的运动鞋摆在大街上,客户出50块钱购买也许还嫌贵,但一旦鞋面打上了一个扁平的“勾”符号,那么,客户花600块钱穿上这双鞋都还觉得高兴;再比如说一套普通的西装,价格一般在几百元左右,而一旦打上Giorgio Armani的标志,它的价格就可以翻上百倍,两款同样的衣服或鞋子,为何差别如此之大?这就是“品牌”的力量。

  品牌的品字有三张口,即企业、媒体和公众。品牌品字三张口,其实就是新闻营销的三张口。企业自己说自己是品牌,不一定是品牌,只有媒体和公众说你是品牌,你才是真正意义上的品牌。简单的说,品牌只有不断地被媒体和公众所“传说”,品牌才有可能成为品牌。

  品牌是个传说,但用新闻营销的方式,让品牌学会说话,一个会说话的品牌才有机会“被传说”,并进而成为永远的传说。让品牌学会说话,其实就是要学会借媒体和公众的口,来“传说”自己的价值、精神和故事,这也正是新闻营销的真谛所在。

  一个品牌想要被传说,必须具备几个关键因素:1、品牌必须具备可传说的品牌机制、精神和故事;2、品牌被传说必须具备一个良好的环境和载体;3、品牌被传说必须接连不断的进行,一旦传说被打断,就会逐渐淡忘出人们的视线,被新的事物所取代。

  严格的讲,树品牌如树人,说品牌乃企业之母也不为过。有什么样的品牌就有什么样的企业,就有什么样的未来,这就像小孩子刚出生一样,你把他放在书香门第成长,最不济他以后也能做个先生,要是你把他放在杂乱之地成长,长出来的多半只能是棵杂草。同理,一个品牌,不管我们希望它能够承载怎样的精神和价值,品牌也必须先学会说话,因为品牌需要被注入思想和灵魂。

  而当今时代,品牌被传说最快的途径就是互联网,最具有权威性的就是新闻营销。一般来说新闻营销平台具有以下优势,能作为企业品牌被传说的载体:

  第一、新闻具有及时传播特性。 比如企业新品上市、荣誉加身、周年庆典等具有对外宣传价值的重大事件,就能通过新闻营销平台在第一时间传播到全国各大新闻媒体,达到品牌的有效传播和即时传播,而汇讯wiseuc新闻营销平台就能帮助企业将信息快速传播到全国尽三千家新闻媒体,实现企业快速被传说的目的。

  第二、新闻营销具有高性价比优势。现今企业之所以都不投放广告而喜欢炒作新闻那是因为,新闻营销除了具有高性价比的优势外,还可以形成连续性和规模性传播,而这一点广告就做不到。对于那些预算紧张的企业,选用汇讯wiseuc(www.wiseuc.com)新闻营销平台,一年仅需花数千元就能达到数万元广告所带来的效果,当然更划算。

  第三、新闻营销具有二次传播特性 。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载,在网络上这样的事情并不新鲜。但是,我们绝对看不到一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了的事情,没有媒体会干这样的傻事。而汇讯新闻营销平台正因为具有庞大的媒体资源优势,被全国尽6000多家企业成功应用,充分增强了企业的品牌力量。

  企业品牌有了被传说的载体和途径,缺少的就只是被传说的题材了。许多企业编辑都抱怨没有什么题材好些,其实新闻题材就像时间一样,挤挤总是有的。因为一个企业总是处在不断的变化过程当中,就像上文提到的新品上市、荣誉加身、周年庆典等,或者企业股票上市、人士变动或者品牌相关联的传说、新政策的出台等都能作为新闻营销的素材。

  企业在新闻营销过程中,有意识地介入其中,引导、强化部分新闻要素,做好新闻发生前的预先判断、新闻发生中的捕捉选择和新闻发生后的优化报道,就能达到给你一个支点,就能翘起无数个地球的效应。从而塑造、提升企业的知名度、美誉度和忠诚度,并最终拉动终端销售、实现企业的原始目标——盈利。

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